Mediasta dataan. Mediatoimistoyhteistyön käsikirja

Sisältö

Alkusanat Johdanto 1    Markkinoijan rooli ja toimistokumppanit 1.1  Mediatoimiston muuttuva rooli ja datavallankumous 1.2  Mediatoimistojen kehityskaari 1.3  Palveluvalikoima ennen ja nyt 1.4  Strateginen suunnittelu 1.5  Vuosisopimukset ja hintaneuvottelut 1.6  Taktinen mediasuunnittelu ja optimointi 1.7  Kampanja-analyysit, optimointi ja seuranta 1.8  Tutkimus ja analytiikka 1.9  Koulutus ja ajankohtaisista asioista tiedottaminen 1.10 Yhteistyö mainos- ja digitoimistojen kanssa 2      Yhteistyön arviointi 2.1    Tavoitteet ja tulokset 2.2    Ihmiset ja kyvykkyydet 2.3    Prosessit ja toimintatavat 2.3.1 Vuosisuunnittelu 2.3.2 Kampanjakohtaiset brief-palaverit 2.3.3 Vastabrief ja kampanjapresentaatio 2.3.4 Toteutusvaihe 2.3.5 Kampanjan tulokset ja yhteenveto 2.4    Innovatiivisuus, uudistuminen ja tarjooma 2.5    Auditointi ja läpinäkyvyys 3     Palkkiojärjestelmät ja median hinnoittelu 3.1   Palvelupalkkio 3.2  Aika- ja projektiveloitus 3.3  Kiinteä maksu eli fee-hinnoittelu 3.4  Tulospohjainen hinnoittelu 3.5  Yhdistelmä 3.6  Erillisveloitukset ja toimenpideveloitukset 3.7  Median ja datan hinnoittelu 3.8  Ehdotusten vertailu 4      Mediatoimiston valinta 4.1    Sisäinen kuvaus 4.2    Valintaprosessi 4.2.1 Kilpailuttamisen palkkio 4.2.2 Luottamuksellisuus 4.2.3 Immateriaalioikeudet 4.2.4 Mediatoimiston taustatiedot 4.2.5 Valintakriteerit 4.2.6 Kilpailutöiden esittely 4.2.7 Kilpailutöiden arviointi 4.2.8 Arviointi ja päätöksen tiedottaminen 4.2.9 Muistilista mediatoimistojen kilpailuttamisesta 5    Mediatoimisto muutoksessa 5.1  Yritykset siirtyvät tuotteista palveluihin – ja palveluiden markkinointiin 5.2  Oman median merkitys kasvaa ja automatisoituu 5.3  Kampanjakalenterit vaihtuvat konversiomalleihin ja asiakaspolkuihin 5.4  Verkkokauppa kasvattaa jatkuvan näkymisen tarvetta 5.5  Myös perinteiset mediat digitalisoituvat 5.6  Analytiikka ohittaa perinteisen tutkimuksen 5.7  Data, monikanavaisuus ja ohjelmallinen mediaostaminen kasvavat 6    Katsaus Suomen mediatoimistokenttään 6.1  Mediatoimistot 6.2  Mediatalot ja somekanavat Suomessa 6.3  Asiakkaat ja toimialat 7    Lopuksi